Ses deux stands ne laissent pas les visiteurs indifférents. Dans son espace d’exposition du gaz, un produit attire particulièrement l’attention : la bouteille de gaz domestique de 12,5 kilogrammes. Commercialisée au prix promotionnel de 22 500 francs CFA, consigne comprise, elle constitue l’une des principales offres mises en avant par l’entreprise durant l’événement.
L’opération, selon Cathy-Laure Ebongue, l’une des responsables des équipes déployées au Palais des Congrès de Yaoundé, répond à une logique d’accessibilité. Dans la capitale camerounaise, le même produit est généralement vendu autour de 24 000 francs CFA dans les stations-service. Dans certaines régions plus éloignées, notamment dans le nord du pays, le prix peut dépasser les 26 000 francs CFA. Pour les visiteurs de PROMOTE, l’offre présente un avantage supplémentaire : il est possible d’acheter la bouteille sur le site du salon puis de la retirer ultérieurement dans n’importe quelle station-service Tradex du territoire national.
Au-delà de la promotion tarifaire, l’entreprise mise également sur l’animation et l’engagement du public. Un concours original a ainsi été lancé dans plusieurs quartiers de Yaoundé et Douala. Des bouteilles géantes aux couleurs de Tradex ont été installées dans différents carrefours stratégiques de ces deux grandes villes, ainsi qu’à Promote. Les participants sont invités à se photographier avec cinq de ces installations, puis à partager les clichés sur les réseaux sociaux. À la clé : des bouteilles de gaz pleines offertes aux meilleures contributions.
Cette stratégie de communication illustre l’évolution des méthodes marketing des entreprises camerounaises, de plus en plus tournées vers l’expérience client et les interactions numériques.
Mais l’ambition de Tradex dépasse largement la seule commercialisation du gaz domestique. Un second stand, davantage orienté vers les professionnels, présente l’ensemble des activités du groupe. Les visiteurs peuvent y découvrir les différentes gammes de lubrifiants distribuées par l’entreprise ainsi que les services techniques associés.
Des spécialistes sont mobilisés sur place pour réaliser gratuitement des diagnostics mécaniques de premier niveau. Les automobilistes peuvent ainsi bénéficier d’une inspection sous capot, recevoir des conseils personnalisés sur l’entretien de leur moteur et, si nécessaire, acquérir immédiatement les produits adaptés à leur véhicule.
Cette présence technique vise à renforcer l’image d’expertise que l’entreprise cherche à développer auprès de sa clientèle, dans un contexte où la qualité de la maintenance automobile constitue un enjeu croissant pour les particuliers comme pour les professionnels.
L’autre dimension marquante de la participation de Tradex à Promote concerne l’emploi et la formation. La veille de l’entretien, l’entreprise a organisé une conférence consacrée à l’employabilité des jeunes. L’initiative a débouché sur l’attribution de dix stages à des étudiants présents lors des échanges.
Les bénéficiaires ont été sélectionnés selon plusieurs critères : ponctualité, participation aux discussions et tirage au sort. Une démarche qui traduit la volonté affichée de l’entreprise de contribuer à l’insertion professionnelle des jeunes diplômés, une problématique devenue centrale dans un pays où le chômage et le sous-emploi touchent une part importante de la population active.
Tradex profite également du salon pour développer son réseau de partenaires. Plusieurs responsables produits et cadres commerciaux sont mobilisés afin de rencontrer des investisseurs, des distributeurs potentiels et des porteurs de projets intéressés par les activités du groupe.
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